Гиперссылки в новостях: простой способ повысить доходность
Мы внедрили новый функционал – гиперссылки в новостях, которые, по нашим тестам, приносят дополнительный прирост к доходу. Расскажем, как это работает.
Что такое гиперссылки?
Гиперссылки в новостях - это инструмент для работы с новостной витриной, позволяющий размещать ссылки на другие новости OneProfit внутри основной статьи или работать с новостями из общего доступа, в которые уже добавлены гиперссылки. Это дает читателям, перешедшим по ссылке, возможность ознакомиться с дополнительным контентом, что повышает вероятность совершения целевых действий и, соответственно, увеличивает доход.
Правила использования гиперссылок:
1.Разрешено размещать ссылки только на другие новости, опубликованные на платформе OneProfit. Использование ссылок на сторонние сайты и ресурсы запрещено.
2. Запрещено использовать полноценную ссылку из кабинета. Необходимо добавлять новость в формате: “@article_hash=хэш новости”, где “хэш новости” – это уникальный код новости, который можно найти в ссылке через метку utm_content.
2. Максимальное количество гиперссылок в одной статье - 20.
Существует два основных варианта работы с гиперссылками:
1. Гиперссылки в новостях с общим доступом
Этот способ представляет собой готовое решение, где новости, опубликованные в общем доступе, уже содержат предустановленные гиперссылки. Например, новость "Гороскоп на сегодня для всех". Для использования такого контента достаточно сгенерировать уникальную ссылку под свой аккаунт/поток, чтобы получить новость с гиперссылками на персональные гороскопы (один знак зодиака - одна новость).
Вся статистика и доход по такой новости будут учитываться для основного потока, под который вы сгенерировали исходную ссылку. Выбрать другой поток для отслеживания показателей не представляется возможным. Однако, вы можете провести анализ эффективности отдельных новостей (поскольку каждый гороскоп размещен как отдельная статья). Для этого достаточно перейти в раздел статистика, выбрать общий поток и добавить группировку по новостям. Получив эти данные, вы сможете оценить дополнительный доход, генерируемый с помощью гиперссылок.
(Одна исходная новость, к которой ведут несколько дополнительных гиперссылок. С помощью фильтров и группировок, как на скриншоте, можно отслеживать доп.доходность)
2. Гиперссылки в собственных новостях.
Помимо использования готовых решений с гиперссылками, можно применять другой способ – добавление ссылок в ваши собственные новости.
Для этого перейдите в раздел "Новости" и нажмите кнопку "Создать новость".
В появившемся окне вы сможете добавить и отформатировать текст вашей новости. Здесь вы можете, к примеру, вставить актуальную новость с другого информационного ресурса и дополнить её связанными материалами (гиперссылками).
Например, если ваша новость о повышении пенсий с 1 августа 2024 года, целевая аудитория – пенсионеры. Эффективнее добавить новости со схожей тематикой, интересные этому возрастному сегменту. Также можно запросить ТОП новостей у аккаунт-менеджера. Добавлять можно как свои новости, так и новости из общего доступа.
Чтобы добавить гиперссылки на другие новостные статьи, выполните следующие действия:
1. Перейдите в раздел "Новости" и в поиске введите хэш или заголовок новости, на которую хотите сделать ссылку (или создайте ее)
2. Скопируйте хэш новости и перейдите в редактор основной новости. Напишите текст, который должен стать ссылкой (например, заголовок “ПОВЫШЕНИЕ ПЕНСИИ”). Кликните на значок ссылки и в появившемся поле введите “@article_hash=хэш новости”, где “хэш новости” – это уникальный код новости, который можно найти в ссылке через метку utm_content. Затем снова кликните на значок ссылки, чтобы закрепить её в тексте.
3. Сохраните изменения.
Оформление
Одним из важных факторов, влияющих на повышение кликабельности является оформление гиперссылок в новостях.
Рассмотрим несколько примеров оформления от команды OneProfit:
Простое оформление в качестве дополнения к основной статье:
Добавьте основной текст новости, а далее разместите горизонтальную линию, чтобы разделить основной материал. (вставка - горизонтальная линия)
Напишите заголовок, например, “ЧИТАТЬ ПОХОЖЕЕ”, в разделе “Формат” выберите цвет, шрифт, формат и другие настройки. В примере ниже выбран формат - блоки - заголовок 2.
Добавьте список новостей. В примере добавлены пять похожих новостей на тему пенсий с гиперссылками на них.
Таким образом, у вас получится цельная статья с дополнительным блоком релевантных материалов. Это позволит увеличить время, проведенное пользователем на странице, и повысить кликабельность.
Можно также выделять ключевые слова в тексте новости и добавлять к ним ссылки. Например, если в статье упомянута ранее обсуждаемая тема, добавьте на неё ссылку, выделив ключевое слово. Существует множество сценариев использования гиперссылок.
Оформление гиперссылок через интерактив
Рассмотрим более сложный вариант на примере новости с гороскопом. Здесь мы создадим условный интерактив для читателей, желающих ознакомиться со своим персональным гороскопом.
Для этого необходимо:
- Создать новость
- Ввести исходный текст (подводку к основному гороскопу)
- Далее вывести интерактив со знаками зодиака
Создайте таблицу 4x3 (чтобы вместить все знаки). В каждой ячейке укажите название знака зодиака. После заполнения таблицы приступите к форматированию. Перед каждым знаком добавьте картинку. Например, найдите в интернете иконку с изображением знака Льва, скопируйте ссылку, затем перейдите к новости и вставьте ссылку перед названием знака (вставка - image - введите ссылку, размеры, сохраните). После добавления картинки добавьте ссылку на гороскоп для этого знака (выделите слово “Лев”, нажмите знак цепи, введите ссылку и сохраните). Проделайте это со всеми знаками и сохраните изменения.
В итоге получается большой интерактивный блок, позволяющий читателям ознакомиться со своим персональным гороскопом.
Напоминаем, что приведенные примеры - лишь несколько из множества возможных сценариев использования гиперссылок. Благодаря проведению тестов и выявлению успешных связок, вы можете значительно увеличить свой доход.